外媒称TikTok正从内部“吞食”Facebook

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日期:2022-04-29 16:55:57    来源:Soft6软件网    

如果说2021年,TikTok是Facebook破解不了的难题,那今年这个难题又“升级”了。
近日,路透社发布评论称,TikTok正从内部全面“吞食”Facebook:不仅吸走了Facebook的年轻用户,更开始挑战Facebook的新媒体霸主地位。
路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里,Facebook母公司Meta的表现让市场喜忧参半。
喜的是,Facebook同期日活跃用户达到19.6亿,同比增长4%,好于投资者预期。
忧的是,Meta营收279.08亿美元,同比增长7%,但增速降至上市10年来的最低水平。
消息公布后,Meta盘后股价暴涨19%,但媒体普遍认为,这不过是一次超跌反弹。遥想上一次财报会,Facebook用户增长首次陷入停滞,让所有人大跌眼镜。CEO扎克伯格更是将部分原因归咎于对手TikTok。自此后Meta的股价便开始了一路走低。
与本年度最高点相比,Meta目前股价已接近腰斩。截至上一交易日,该公司股价较年初下跌48%,走势远不及大盘(下跌12%)。
反观TikTok,虽然未上市无法以市值衡量,但其发展势头与Meta却呈现两极分化。
从活跃用户的硬指标来看,据分析公司Data.ai.数据显示,2022年一季度TikTok月活用户已近16亿,虽然绝对数量不敌Facebook29亿,但增幅达到45%,仍是大幅碾压Facebook。
TikTok能让Facebook头疼,一个原因是其内容优质,用户心甘情愿掏腰包买单。据Data.ai数据显示,2022年第一季度,TikTok上消费者支出在全球各大应用程序和游戏中均排名第一。
另一方面,TikTok也挑战了Facebook新媒体霸主的地位。据皮尤研究中心的报告,去年9月,包括Facebook、Instagram在内,Meta旗下的社交平台是31%的美国人的日常新闻来源,当时TikTok仅占6%。但日前,TikTok也逐渐成为人们了解信息的渠道。
为了打败TikTok,Meta将希望寄托给了自家的短视频产品Reels,或者说是另一个翻版的TikTok。
在这次财报电话会上,扎克伯格表示,Reels将是未来Meta三个主要的业绩增长引擎之一。“今年一季度,短视频的增长非常快,用户在Instagram上使用Reels的时间占总时长的20%,公司将在Reels上投入更多的精力。”
但Reels目前还很难扭转Meta用户流失的事实。
据投行Cowen调查,目前约37%的Facebook用户也在使用TikTok,而Instagram这一比例则高达51%。
Meta模仿TikTok,不是抬举对手——而是一场实打实的自卫反击战。

关键词: 数据显示 活跃用户 同比增长

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