英国著名金融品牌公司(Brand Finance Plc，简称BF)25日发布了其对世界最强60个国家软实力的最新研究报告——《全球软实力排名2020》，美国、德国、英国、日本和中国位列前5位。
近年来，软实力的重要性得到越来越多人的承认和重视，但世界各国政要、学者、企业家等对软实力的具体内涵和定义存在不同的理解。BF对软实力的定义是，一个国家通过吸引或说服而不是采取强制的方式，在国际社会中影响不同行为体(如国家、公司、社会和公众等)的选择倾向和行为的能力。BF将商务与贸易、治理体系、国际关系、文化与遗传、媒体与传播、教育与科学、民族与价值观等指标作为支撑软实力的7大关键支柱;把知名度、影响力和国际信誉等作为一个国家软实力最为重要的评判指标;收集和整理分析了来自100多个国家55000多份问卷调查获得的数据。
BF首席执行官大卫·黑格说，该公司在每年开展《国家品牌》报告研究的经验基础上，今年首次出版了《全球软实力排名2020》。他认为，通过多年研究发现，许多国家，如英国等，在过去几十年的发展中一直受益于对软实力的增强和保持。
马德里IE商学院教授、全球思想领袖彼得·菲斯克说，尽管目前中国在软实力的综合排名中仅居第5位，但上升很快，且目前的影响力指标仅次于美国。他认为，在未来10年中，中国的软实力全球排名有极大可能跃居第二或第一位。(记者 田学科)
关键词： 全球软实力排名
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